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解读色彩的情感效应与设计形影不离 - 福州logo标志VI包装设计-博物馆故宫文创礼品设计-福州衍生品设计公司=福州画册设计公司


每一种颜色并不仅仅包含一种象征意义,而且不同人因为其生活背景、文化层次的不同对同一种颜色产生不同的心理感受。不同的色彩对人的心理会造成不同的情感效应,广告传播中色彩成为构成广告设计的重要元素,对提升广告宣传价值具有重要作用,为此,设计师必须认识色彩运用对广告传播的重要作用,理解不同的色彩所具有的象征意义,在实际的广告设计中在结合产品宣传的主题基础上,创新广告中的色彩设计,充分发挥广告色彩对人们的情感影响,吸引目标消费者的注意力,调动目标消费者的消费行为。

色彩使人们生活的世界更加五彩斑斓,它是人们通过眼睛感受可见光刺激之后产生的,自然界以及人类社会中的任何客观存在的事物都有其自身的色彩,色彩对人们生活的影响不仅体现在表面的视觉层面上,而且还影响着人的心理和情感体验。在广告设计中应该充分了解每一种色彩对人产生的心理情感效应,并与广告宣传主题相结合,创作出具有较高艺术价值和宣传价值的广告色彩语言。

色彩的基本原理

在现实生活中,不同的色彩对人的心理会造成不同的感受,为此,设计师要想提高广告设计作品的质量,应该首先了解不同色彩的基本原理。笔者以以下几种颜色为例简单介绍不同色彩的基本原理。

红色是构成色彩的三原色之一,在人们生活中代表着喜庆、热情、欢乐、爱情、活力等;在中国,受中国传统文化影响,红色深受中国人喜爱,在各种节日庆典中红色都是主色调,象征着吉祥和欢乐。但是,很多时候红色也与灾难、战争、愤怒等消极情绪联系在一起。

黄色带给人的情感体验既有积极成分,也有很大部分的消极成分。一方面,黄色与太阳、黄金、权威、财富等密切相连,象征着高贵、智慧、忠诚和喜悦等;另一方面黄色也因为历史的发展而被赋予了很多消极意义,比如,自私、吝啬、虚伪、病态以及死亡等等。

蓝色是大多数人所喜爱的颜色,会给人带来友好、和谐、信任、宁静、幸福、希望等积极的情感体验;但是,蓝色也是冷色调的一种,可能会给人以冷酷、无情的心理感受。

黑色是一种非色彩的颜色,是一种现代颜色。很多人都讨厌黑色因为它会带给人绝望、不幸、黑暗、恐怖、罪恶等负面情感,然而,在很多时候黑色又会给人以严肃、权威感、稳定等积极的情感体验。

白色通常被人们认为是最简单的一种颜色,所以被人们理解为纯洁、神圣、朴素和完美的象征,比如在医院所有医务人员都身穿白色工作服,各种床上用品也选择使用白色,以显示医院的洁净、卫生;再比如,结婚时新娘穿的婚纱也是以白色居多,象征着爱情的纯洁和神圣。(下图有些邪恶啦)

从以上分析可以看出,每一种颜色并不仅仅包含一种象征意义,而且不同人因为其生活背景、文化层次的不同对同一种颜色产生不同的心理感受。





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