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在一条线上重复! - 福州logo标志VI包装设计-博物馆故宫文创礼品设计-福州衍生品设计公司=福州画册设计公司


成熟的企业做广告,他们的广告内容和创意,背后都是有自己一条清晰的线路的,这一点在内容营销上体现的特别关键。


怎么去理解这句话呢?其实就是做广告不是乱做!而是一个有自己标准套路和线路的操作方法,比如江小白的品牌标签是“年轻”,红星二锅头的品牌标签是“岁月”;他们的所有广告就都是围绕着各自的这两个标签在开展。

我们看到江小白的广告文案千般万化,但是不管它怎么变,它都是一个主题,那就是“青春”!简单点讲,江小白的广告做一万次,一万次都是要将自己和“青春”这个词发生关系!目的就是要在消费者脑海里形成:江小白=青春小酒这样的效果。

你可以理解为一个品牌就是一个标签,每一次广告的目的就是在强化这个自己的标签。


有人说我不要在一条线上重复行不行?也行!但那样广告效果就瞬间打成不到两折。为什么?因为你的线路就相当于是你的碗,如果你没有一个标准的线路,就没法将前面每一次的广告效果形成一个累积,累积到一个碗里。


我们大部分人都知道杜蕾斯的社会化营销做的很好,都说它的热点创意很好!为什么别的品牌,甚至同样是避孕套品牌,同样做一个类似的社会化热点事件创意,我们就不会就觉得对方特别有创意的感觉呢?原因就在于一点,因为其他品牌的广告再有创意,它都是相当于一次单独的攻击,这次攻击再漂亮,都形成不了效果。而杜蕾斯的效果在于,他是一个长期在一条线路上累积的效果,它每一次攻击,都是带着前面长期的套路在一个线路上发出的,每发出一次大家都能感受到他背后整体的创意。


举个例子,就好比我们都知道水滴石穿,要让滴水把石头穿透,它必须有另个条件:一是滴的时间要够久,这一条我们在前面的内容里面也专门讲到过,你要滴一会看一看穿了没有,发现没穿就觉得这样滴没效果,那前面滴的就都白费了。还有一点是你得在一个点上滴!每一点都落在那个点上,才能形成最后整体的效果。不能这里滴一下那里滴一下,那就算滴的时间再久也无用。


当然,广告累积不会像滴水穿石那么难!但道理是一样的,不在一条线上累积的广告很难形成整体效果。


这就好比一部有续集的电影,后面的续集里面,某些笑点如果单独就是一部单版影片里的话它可能并不是一个笑点,但由于有前面几部的联系性,它可能就成了一个让观众都能捧腹大笑的笑点。





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