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?标志设计在行业内如何衡量成败

福州标志设计

品牌意味着承诺、信任,知名品牌能使消费者迅速做出购买决策。
标志是认知品牌的重要视觉载体。一个成功的标志设计能有效提升企业、品牌竞争力。
那么,我们用什么去评判一个标志设计是否成功呢?多数客户在标志认识方面存在偏颇,如果您在标志定案时犹豫不决,不知选择哪款方案时,请试问下面几个问题,也许能帮助您做出正确的选择。希望本篇对您有所裨益。
一、是否具有强烈认知性与识别性?
从早晨醒来到晚上睡觉,我们每天会经历6000条市场信息的轰炸。每条信息都在争夺你的注意力,如何在这场信息战争中脱颖而出?一个好的形象是你企业扩展版图的先锋军,而不少企业还未出击就已遭失败。
标志设计必须一目了然,洗练明确,个性突出。具有良好的识别性与记忆度,能正确传达企业或品牌的个性特征,才能让人永记不忘。切忌出现人云亦云的状况,一个过于圆滑的人让人厌烦,而有个性的人却招人喜欢,标志如人。
常见误区1:一味追求简洁。很多客户以标志设计的形态是否简洁作为衡量标志设计成功与否的准则,这是不科学的,简洁不一定代表易记,突出差异化才是最重要的。还有部分客户认为字标不能作为标志,觉得过于简单,必须要用图形标志,这也是片面的看法。您只要看看3M,西门子等字标就明白了,SONY和NOKIA原来也是带图形的,后来干脆去掉累赘的图形。国内也不乏TCL、海信等这样的字标。
常见误区2:过分卖弄艺术。有这样一群设计师:他们把客户的委托当做艺术的实验,他们的心思完全是为了在设计比赛中获奖,所以他们的设计在市场上完全不奏效。我最近见到一位号称“中国十大杰出设计师”“亚洲品牌十大创新人物”等头戴众多光环的设计师作品集,其中展示的标志作品大多采用书法艺术表现手法,整的很艺术。我从里面数到20件无法辨认的标志作品,连认知都存在问题的作品何谈传播性呢?这点也正是设计师与艺术家的根本区别所在。艺术家可以由着性子创作,设计师却必须顾及受众的感受。
常见误区3:片面追求洋气。我们生活在汉语的世界里,汉字是传播的主要语种,一些设计师为了追求表面的“国际化”去掉中文或是将中文比例放的非常小,这样的设计在传播力度上定是软弱无力!
常见误区4:英文、拼音、中文共同使用。比如我们身边太钢的标志,标志中含有拼音、英文、中文三部分信息。图形标志是由太钢的拼音首字母T和G组成,英文为TISCO(Taiyuan Iron & Steel Co的简称),出现中国人看不懂,外国人也不知所云的状况。
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