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包装展示:民国时候国外殿堂级茶叶包装大赏(上) - 福州logo标志VI包装设计-博物馆故宫文创礼品设计-福州衍生品设计公司=福州画册设计公司


在民国时期,国外茶叶包装十分精彩——有皇家级的下午茶包装,有全球知名的快消品牌包装,也有遗憾留在历史中的品牌包装。来自各国的殿堂级茶叶包装大赏,现在开始。


一、这些包装是“女神的背影”


1.俄国茶商大篷车(КАРАВАНЪ)公司


十八世纪到二十世纪初,俄国的茶叶需求量非常大,活络的茶叶贸易市场也造就了俄罗斯许多大型茶叶公司,其贸易营业额每年可达数亿卢布之多。

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КАРАВАНЪ公司茶叶盒上的宣传广告(图片资料来源udo11.ru)


Караван(大篷车)茶公司的母公司是俄国贸易商Вогау и Ко创立的。从1862年起,Вогау公司已开始于俄国和欧洲各地贩售茶叶,1893年创办Караван(大篷车)茶公司,专营各种茶叶的销售,资产约6,000,000卢布。其销售据点遍布帝国各主要城市,是沙俄时期俄国颇具知名度的一个茶叶品牌。


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КАРАВАНЪ茶公司的木制茶箱,内侧有注册商标以及公司所在地莫斯科的说明。(图片资料来源forums-su)


大篷车当时的茶叶包装盒,主要是木质和铁质品。由于工艺的精进,茶叶盒直接将茶叶的广告信息印制于上——以典型的俄国庄园风景图为展示点,公司名称“Караван“以水印形式抢眼。整体设计有新意,茶叶罐本身密封性良好,使实用性和美感度俱佳。


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КАРАВАНЪ茶公司的木制茶箱(图片资料来源forums-su)


2.英国玛莎威特(Mazawattee)茶叶公司


Mazawattee茶叶公司,由登沙姆家族创立,是19世纪后期英国最著名的茶叶公司。因为在19世纪50年代,茶叶生产才真正在英国有所发展,而登沙姆家族为茶叶的扩大生产做出了巨大贡献。下图所示茶叶罐,画质细腻,带有浓郁的欧式风,采用教堂式壁画,色彩大胆而丰富,富有强烈的时代色彩。


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Mazawattee茶叶公司的茶叶罐


3.哈格里夫斯父子(HARGREAVES)公司


哈格里夫斯父子公司,1872在兰开夏郡波利成立。这里所选取的一批包装,是哈格里夫斯公司较为后期的设计。整体带有很强的工业时代痕迹,暗色调为主,简洁而锋利。


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二十世纪初由哈格里夫斯公司生产,内层为锡纸的茶叶包装


4.杜德妮约翰森茶叶(Dudeney & Johnson Ltd)有限公司


Dudeney & Johnston Ltd公司成立于1900年3月,是一家历史悠久的加工贸易公司,现在此公司已经更名为PREMYSIS。下图展示的是Dudeney & Johnston Lt有限公司于20世纪初期生产的茶叶包装。


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包装风格中带有浓烈的美国西部牛仔风


5.皮卡迪利(PICCADILLY)红茶品牌


1840年创立于伦敦繁华街道的红茶品牌——皮卡迪利。秘制出至今仍广受热爱的著名红茶“格雷伯爵茶”(Earl Grey tea),由此扬名世界。


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二、快消全球的世界级茶叶


1.立顿(Lipton)


立顿,目前全球知名度最高的茶叶品牌,由汤姆斯?立顿于1889年,在格拉斯哥创立。为了实现“从茶源地到茶杯的距离“——立顿公司在斯里兰卡、印度等地设厂,原产地采摘制茶。同时,多次冲调实验,调试出最稳定的口味茶配方。现在在超市货架上随手可得的立顿袋装茶,在最初的发展阶段,也采用铁罐包装。


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立顿红茶、锡兰茶系列精制茶叶罐


在包装上,采用密封性良好的铁质茶罐。在画面设计上,采用茶源地的风土人情油画图,让“茶源地”不仅喝在嘴里,也能看在眼里。


2.泰特利(Tetley)


1829年创立的英国老牌红茶,和立顿(Lipton)一样都属于英国庶民派红茶品牌的代表。虽然价格便宜,但红茶的味道却相当可口。因此不仅在本国,连在法国甚至大洋彼岸的美国都极受欢迎。


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比太阳花还生机盎然的Tetley红茶罐


罐体以红色为主调,用大朵的金黄色向日葵点缀。在中间突出商标的名称,整体的设计时尚而大气。形状上,采用长方体柱形罐。在更好展示罐身设计的同时,也减少了使用面积。

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