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风火锐意VI设计:怎么给品牌起个好名字? - 福州logo标志VI包装设计-博物馆故宫文创礼品设计-福州衍生品设计公司=福州画册设计公司


我们从事品牌策划过程中,经常遇到客户或者朋友提出品牌命名的需求。有些很清楚这并不是件简单的事。但很多人对这活儿的重要性和艰难性认识不够,认为专业人员只要拍拍脑袋,就能拍出一箩筐来,只不过是分分钟的事儿,不就是个名字嘛! 


他们并不知道,事情哪有那么简单!福州标志设计只要想想就知道了,就算自己起个网名也会琢磨一下,给小孩起名还要请先生测测八字,算算金木水火土啥的,更何况给品牌做命名了。 


给小孩起名字,只要自己喜欢,别人喜不喜欢你大可不必在意。可给品牌命名就由不得你,自己喜欢不算数,消费者喜欢才是关键,因为品牌是消费者的,不是你的。而且给你也不用考虑能不能注册,全国有一万个和你同名的也没关系,而品牌命名则要求要有唯一性,这在品牌爆炸的年代,谈何容易! 


品牌名起的不好,说轻点,福州标志设计砸在上面的广告费至少浪费一半。说重点,会关系到产品生死。别以为是吓唬你,不知有多少好产品,就因为起了个坏名字,浪费了天文数字般的广告费后不了了之。所以说,品牌命名万万马虎不得,这是品牌成功的第一步。 


品牌命名有些要遵循的基本原则,在此我们我们先讲最重要三点。


1、可注册;2、好记忆;3、合定位; 


一、可注册;


有人忍不住要说了,这不是废话嘛,当然要能注册了!呵呵,说这话的不知道现在想到一个可注册的商标有多不容易,这么说吧,做命名,第一批想出来100个基本都不行。为什么?首先,100个中有98个都不能注册,剩下可注册的两个,又很难同时符合原则2和原则3。所以,只有在反复几批以后才能出来几个三原则都符合的好名字。


 为什么这么难?因为现在的市场已进入战争模式,品牌名作为商标核心,已成为极为稀缺的战略资源,注意我用了“战略”两字,是的,就这么重要!以至于有些公司实在想不出好的名字,干脆花钱买别人注册下来的名字。我们最近就遇到一客户,名字想了很多后始终注册不下来,最后咬咬牙花了三十多万,买了别人的一个注册商标。这就是一个好名字的价值! 


二、 好记


要好记,第一是要短,越短越好,能两个字不要三个字,能三个字不要四个字,超过四个字的名字容易落进个性化圈套,就是看起来很个性,但是传播性很差。你见过几个牌子是超过四个字的?极少!大多二三字而已。人脑喜欢简单,厌恶复杂!四个字已是极限,像“三只松鼠、叫个鸭子,雅诗兰黛”这些四个字的名字也还好,名字再长像:“肚子里有料”(包子品牌)这样五个字的,是够个性,但已经不是好名字了。 


要好记,第二是要能借势。最好不要凭空捏造一些莫须有的词,借用人们心中的已知来带动未知,人们对不熟悉的事物、概念,是懒得去记的,新事物必须与心智中的老事物建立联系,才能顺利进入。


不要搞些抽象的、虚头八脑的词,要形象,要具体,要有出处和来源,这样就能借到消费者心智中积攒的势能,这个势借的好,可以将品牌打造成超级符号,品牌自动形成传播,可以凭空多出一倍广告费。 


这类命名典范有:娃哈哈(借用儿歌)、老干妈、东方红(借用歌曲)、小天鹅、长虹(借用成语“气贯长虹”)、联想、小米、达芬奇、马可波罗、诺贝尔…… 


以上这些名字,还只是初级借势。如果更近一步,在借势同时还关联行业和产品属性,这是更高一级借势,借已知+借联想。 


这类命名典范有:火星人(集成灶品牌),这个命名可以说是Bigidea!好在哪里?

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